Mejorar la conectividad con Alemania, clave para las expectativas de recuperar los niveles de 2019

En estos primeros encuentros han trasladado a los responsables de las distintas administraciones que se han dado cita en la Messe de Berlín y a más de un centenar de empresarios andaluces y malagueños que los alemanes están deseando de retomar su ritmo de salidas de vacaciones fuera del país. Hay muchas ganas de volver a conocer mundo, pese a las incertidumbres de la economía en la que pasa factura una inflación que roza el 8%, y España se mantiene como destino prioritario. De ahí que tanto operadores como aerolíneas y responsables de la ITB hayan insistido en un mensaje de optimismo y de confianza en que en 2023 se podrán recuperar las llegadas de turistas germanos a nivel de los registros de antes de la pandemia.

En ello han coincidido el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal; el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, y el propio director de Turespaña, Miguel Sanz. Pero también han advertido que el gran desafío en este mercado, que es el segundo más importante para la industria turística andaluza y malagueña en llegadas por el aeropuerto, es la mejora de la conectividad aérea, mermada durante la crisis sanitaria y que ahora comienza a restablecerse. «Ampliar las conexiones y mejorar las frecuencias es el gran reto», asegura Bernal, que considera que es clave para reconquistar este mercado, considerado el más viajero del mundo.

En este sentido, el director de Turespaña, Miguel Sanz, apunta que las sensaciones que transmiten los agentes alemanes son «muy buenas. Este mercado va a funcionar muy bien y la ITB va a suponer un gran impulso». De hecho, directivos de la asociación de agencias de viajes de Alemania, la DRV, han trasladado al consejero de Turismo que hay buenas expectativas y han confirmado la celebración de sus próximas citas anuales en Andalucía, unos eventos que serán también un gran revulsivo en este mercado.

Bernal ha afirmado que «los datos recopilados de llegadas durante este comienzo del ejercicio y las contrataciones que se están contabilizando para los próximos meses avalan que 2022 fue el año de la recuperación completa del mercado nacional y 2023 lo será para los mercados internacionales».

Para ello ha apuntado a tres indicadores. El primero de ellos son los resultados del movimiento hotelero del pasado mes de enero, con cerca de 400.000 viajeros extranjeros alojados en hoteles andaluces, igualando el segundo mejor registro de la historia correspondiente a 2018 y a unos 50.000 visitantes del récord de 2019. A lo que ha ñadido la creciente oferta de plazas en conexiones aéreas hacia Andalucía, con una capacidad para la próxima primavera de cerca de 4,5 millones de asientos, de modo que se superará a la misma temporada de 2019 en alrededor de 280.000 nuevas plazas. Además, ha recalcado que Andalucía es la comunidad española con un mayor número de reservas nacionales e internacionales, una posición en la que se mantiene el destino durante diez semanas consecutivas y que se traduce en que una de cada cinco contrataciones de viajes a España sean a la comunidad. «La región se acerca a cifras históricas en los emisores foráneos, una recuperación que requiere de un esfuerzo por parte de administraciones y sector turístico que se intensifica la ITB de Berlín», ha precisado.

Sin embargo, ha explicado que uno de los objetivos fundamentales de la acción del destino en esta feria será aumentar el número de vuelos. «A mejor conectividad, mejores resultados», ha afirmado, considerando que el posicionamiento de Andalucía como cuarto destino español en Alemania, tras las islas y Cataluña, «responde a la accesibilidad aérea, no a la demanda y oferta». Bernal ha señalado que el 90% de los alemanes que recibe la región llegan en avión y el 70% de ellos a través del aeropuerto de Málaga y principalmente desde Frankfurt, Dusseldorf, Munich, Berlín y Colonia. «Para ampliar la oferta de rutas hacia el destino vamos a tener encuentros con compañías como Condor, que ofrecerá vuelos entre Almería y Dusseldorf de mayo a octubre. También se dirigirá la estrategia a ampliar conexiones con otros emisores internacionales, especialmente de América y Asia, mercado este último que tendrá un fuerte incremento de su capacidad aérea debido a la importante adquisición de aviones que se prevé en los próximos años», ha declarado.

En esta primera jornada también se ha avanzado la apuesta por la renovación de turistas en Alemania, poniendo el foco en la Generación Z con una estrategia pionera. «El 66% de los clientes de la generación Z influyen en los viajes de toda la familia, porque tienen capacidad de prescripción y de contratación. Se trata de viajeros con una alta conciencia alrededor de la sostenibilidad, que fomentan la calidad y ayudan a la desestacionalización. Trabajar en este nicho de población es una estrategia ganadora para atraer a la generación que será el futuro del turismo», ha advertido Bernal.

En el mismo pabellón 2.1, la Costa del Sol se presenta por primera vez en esta feria con un expositor propio desde el que los empresarios quieren impulsar el negocio en Alemania. El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha mostrado el optimismo del destino en recuperar este año la llegada, las estancias y el gasto de los turistas alemanes. Para ello, ha anunciado una potente campaña de promoción que se llevará a cabo durante dos semanas con acciones en las principales ciudades alemanas, que prevé tener más de 20 millones de impactos y que cuenta con una inversión de 300.000 euros. «Vamos a realizar una inversión sin precedentes durante la ITB, para incentivar la demanda y recuperar las cifras de visitantes de Alemania previas a la crisis sanitaria», ha afirmado.

Dicha campaña tendrá un coste de 300.000 euros. «La marca Costa del Sol va a tener presencia en los emplazamientos más relevantes de Alemania a través de una acción 360 donde vamos a activar diferentes canales tanto en exterior, redes sociales como programática. Incluye además diferentes acuerdos de co-marketing con los principales partners del sector como Secret Scapes, Travel Dudes o Amadeus entre otros. En cuanto a las acciones en el exterior, Costa del Sol estará presente en un una gran pantalla del centro de Dusseldorf, una iniciativa que se amplificará con un circuito de pantallas en la ciudad, así como en Múnich, Frankfurt y Colonia, lo que sumará más de 200 pantallas que promocionarán los principales atributos de la Costa del Sol», ha explicado, para añadir que prevén destinar más de medio millón de euros en campañas en Alemania, una cifra que incluso puede ir a más dado el carácter flexible del plan de acción.

En el expositor propio del Ayuntamiento de Málaga, el concejal de Turismo, Jacobo Florido, ha compartido también esa esperanza de que 2023 será el año de recuperar la normalidad en Alemania. «Es un mercado clave para nuestro objetivo de elevar la estancia media en el destino. Los germanos permanecen más de 2,6 días en la capital y queremos ir a más. Para ello es importante mejorar la conectividad aérea», ha afirmado, para detallar que Picasso es el gran protagonista de una acción que llevarán a cabo en Berlín y Munich con unos murales de ocho metros por dos de arte urbano inspirado en el pintor malagueño en sitios icónicos de estas ciudades y realizados por artistas locales. «Es una campaña brutal para llegar a ese turista alemán al que aspiramos que se mueve motivado por la cultura y la gastronomía y que tiene un mayor poder de gasto», ha matizado.

La confianza en el mercado alemán también cala entre los profesionales desplazados a Berlín. El presidente del Consejo de Turismo de la CEA, José Carlos Escribano, apunta que en la gala del pasado lunes del gigante de la touroperación TUI se transmitió esa reactivación de los viajes de los germanos y el buen posicionamiento de los destinos españoles. Ha asegurado que explicaron que todos los destinos están en positivo y restaron importancia al impacto de la inflación en cuanto al factor precio. «La gran apuesta es la sostenibilidad», ha señalado Escribano.

En esta línea, el director de la Oficina Española de Turismo en Berlín, Álvaro Blanco, que ha acompañado a la Secretaria de Estado de Turismo, Rosana Morillo, en su visita al expositor de España, ha asegurado que «todos los indicadores muestran buenísimos resultados. El deseo de viajar de los alemanes es inquebrantable, está en el número dos de sus prioridades».

Asimismo, Drik Hoffman, director general de la Messe de Berlín, y Julia Simpson, presidenta y CEO de WTTC, han recalcado las perspectivas positivas sobre el turismo en la gala de inauguración de la ITB de Berlín y han apuntado que «la demanda de viajes es más fuerte que nunca».

A esa fortaleza se aferran los alcaldes de Torrox, Óscar Medina; de Torremolinos, Margarita del Cid; de Mijas, Josele González; de Nerja, José Alberto Armijo; y de Rincón de la Victoria, Francisco Salado, presentes en una edición de la ITB en la que confían que supondrá un gran impulso para sus municipios