El reto de mantener el liderazgo en la 40 edición de Fitur que hoy abre sus puertas

Nada que ver con aquella primera edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur), allá por 1980, en la que esta feria abría sus puertas con 1.500 expositores, la presencia de 37 destinos y un afluencia de 3.000 visitantes. Este evento, convertido en una de las tres grandes citas del turismo a nivel mundial, inaugura hoy su 40 edición con cifras históricas en las más de 11.000 empresas, la participación de 165 países y las expectativas de cerrar con más de 142.000 profesionales que visitarán los 70.000 metros cuadrados de superficie en la que 918 expositores mostrarán lo mejor de cada destino. La conquista del turista español es el objetivo de los asistentes a esta cita, a la que la Costa del Sol acude con el reto de consolidarse como el destino del litoral en el que más ha crecido el viajero nacional, que ha sido el verdadero artífice de los registros históricos cosechados en 2019.

Y es que el turismo ha ido alcanzando dimensiones impensables. Basta recordar que España ha pasado de recibir a 38 millones de turistas en 1981, en los inicios de Fitur a 83 millones de viajeros en 2019, siendo el país más competitivo del mundo en este sector. En esta misma senda alcista, la Costa del Sol desembarca en esta feria con el hito de haber atraído a 5,7 millones de turistas españoles, casi 600.000 más que dos años antes, que fue otro de los ejercicios de récords y un 7% más que en 2018. Un viajero cuyo gasto generó 58.467 empleos, casi un 8% más, y un impacto económico en la provincia de 4.858 millones de euros, es decir, un 7,7% más que en 2019.

Un crecimiento que es fruto de haber conseguido revertir la situación de pérdida de turistas españoles que se produjo desde 2012 hasta el pasado 2017 y que ahora se pretende consolidar ante una expectativa de clara incertidumbre en el escenario internacional. De hecho, desde Turismo Costa del Sol señalan en sus previsiones para este ejercicio que se prevé un descenso moderado de la oferta de asientos de avión hacia el aeropuerto de Málaga en el primer trimestre del año, es decir, un 1,6% menos de un total de 1,9 millones de plazas programadas.

Pero en cualquier caso hay que tener en cuenta que Andalucía se consolida como comunidad autónoma líder, representando la región con mayor cuota de viajeros hoteleros españoles en la provincia de Málaga, aumentando cerca de un punto y medio punto porcentual en este último año.

Turismo Costa del Sol estima que en 2019 el 56,7% de los viajeros nacionales que eligieron la provincia malagueña procedieron de Andalucía. Además, precisa que, de enero a noviembre, los viajeros nacionales procedentes de Madrid siguen manteniendo el segundo lugar de este ranking con una cuota del 16,2%, y un aumento de cuota del 1%; seguidos de los viajeros procedentes de Cataluña, que representan el 4,3%, con un descenso del 0,7%. Extremadura, Comunidad Valenciana y Castilla La Mancha, son las tres siguientes regiones emisoras de viajeros hoteleros con unas cuotas del 3,1%, 3,0% y 2,8% respectivamente.

Cerca de tres de cada cuatro turistas nacionales que llegan a los destinos turísticos de la provincia de Málaga han declarado estar ocupado laboralmente, siendo significativo el porcentaje de turistas españoles que están retirados o jubilados. Y es que la edad media del turista nacional en la Costa fue de 47,1 años.

En el perfil de este viajero nacional destaca que son activos en las redes sociales, dado que cuatro de cada cinco turistas nacionales se han declarado usuarios de las mismas. El motivo vacacional fue la principal razón por la que los turistas españoles decidieron emprender el viaje a la provincia de Málaga, con cerca del 85% de las respuestas. En cuanto a los motivos específicos, el más mencionado fue los relacionados con el sol y las playas, seguido por la atracción por visitar los recursos culturales de la provincia, las motivaciones de disfrutar del interior y naturaleza o la de conocer las actividades de ocio.