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Málaga desembarcará el próximo miércoles en la Feria de Turismo de Madrid (Fitur) con un expositor más grande y con nuevos segmentos en los que posicionarse, como el del lujo. La concejala de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Rosa Sánchez, ha avanzado el despliegue que hará la ciudad en esta edición de la cita que abre el calendario de grandes eventos turísticos. La capital de la Costa del Sol refuerza su participación, elevando hasta los 254 metros cuadrados la zona en la que mostrará sus atractivos y donde medio centenar de empresarios establecerán nuevas vías de negocio. Cabe recordar que hasta ahora contaban con un stand de 160 metros, al que en esta ocasión han sumado el que hay justo enfrente y que unificarán con audiovisuales. «Con esta ampliación, Málaga articulará su presencia en Fitur a través de un espacio o pasillo principal dotado de numerosos impactos visuales que incidirán en la variedad de la oferta turística de la ciudad. A un lado de este enclave se encontrará un espacio profesional para los encuentros con empresas coexpositoras y, al otro lado, un pequeño auditorio para presentaciones institucionales y técnicas, dotado de una grada y equipamiento audiovisual. Su trazado contemporáneo, funcional y sostenible también ha sabido amoldarse a las condiciones determinadas por las medidas ante la Covid-19, permitiendo una distribución que facilita el trabajo de profesionales y empresas», ha afirmado.
Sánchez ha avanzado que la oferta cultural, de cruceros y de congresos que lideran el sector en la ciudad serán los ejes claves a los que se sumarán prospecciones en otros nichos de mercado, destacando que iniciarán la andadura para que Málaga tome posiciones como destino de lujo. «Tenemos una oferta que encaja con esta demanda y que va a más por lo que es importante esta promoción para llegar a turistas con mayor poder adquisitivo», ha señalado.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, encabezará la expedición y participará en reuniones y encuentros con operadores, aerolíneas y directores de oficinas de turismo que se contemplan en una apretada agenda de contactos que se elevan a 80. «La agenda sigue la hoja de ruta que marca el Plan Estratégico de Turismo de Málaga con horizonte en 2024», ha afirmado.
Agenda
Rosa Sánchez ha adelantado también que Málaga recibirá en la jornada del jueves el Premio a la Mejor Ciudad Destino que otorga la Asociación española de Periodistas y Escritores de Turismo, adscrita a FIJET, la federación internacional y organización asesora de la OMT que engloba a todos los sectores de la actividad periodística y de la comunicación turística.
Málaga llevará a Madrid, en colaboración de distintas áreas como Sostenibilidad Medioambiental, Deportes y Fiestas así como de distintas entidades, el conocimiento de atractivos de la ciudad de Málaga como el Jardín Botánico-Histórico de la Concepción, el Cementerio Histórico de San Miguel o el Museo Automovilístico y de la Moda. También estará presente la Semana Santa de Málaga, junto con la Agrupación de Cofradías.
Para todo ello, el Ayuntamiento contempla invertir en esta acción, que se desarrollará bajo el lema 'Málaga ¡Dónde mejor?', 192.000 euros. El reto avanzar en la recuperación que esperan consolidar en este ejercicio.
La creación de la Marca Málaga ha comenzado hoy su andadura. El Ayuntamiento de Málaga, a través de Promálaga, ha puesto en marcha un concurso público para desarrollar una marca ciudad para la conceptualización, diseño y creación de su identidad visual. Esta licitación ha sido presentada por la concejala delegada de Turismo, Promoción de la Ciudad y Captación de Inversiones, Rosa Sánchez, acompañada del experto en branding Daniel Vico, profesional malagueño contratado para el asesoramiento técnico necesario para la elaboración de los pliegos y bases del concurso.
Sánchez ha insistido en que llevan meses trabajando en este proyecto, que ha asegurado que «responde a la necesidad de contar con una marca territorio que represente a todos los sectores y a la ciudad de Málaga en todas sus dimensiones, con una mirada transversal capaz de aglutinar todos los puntos de vista de ciudadanos, visitantes, empresas e instituciones. El objetivo es disponer de una marca que abrace a toda la ciudad; una marca global que posicione a Málaga en el contexto de los territorios, capaz de competir en el mundo, que refleje su identidad múltiple, que visibilice los valores y propósitos que hacen de Málaga una ciudad única». Ha reiterado que se trata de que visibilice lo que está ocurriendo en el destino no sólo como ciudad turística sino también como tecnológica y de negocios.
Vico ha explicado que el concurso público que se ha activado contempla dos fases. La primera fase consta de la inscripción, que tendrá un plazo de 20 días a partir de la licitación y la selección de cinco finalistas. Estos pasarán a una segunda fase, en la que deberán desarrollar un anteproyecto de la conceptualización, diseño de la imagen visual de marca ciudad Málaga. Los cinco finalistas serán remunerados con 5.000 euros por su participación y el desarrollo de las propuestas. Para ello, recibirán un 'briefing' cuyo contenido debe ser la base del desarrollo de las propuestas. Las candidaturas serán estudiadas por el jurado, que, en el plazo de un mes a partir de la recepción de los anteproyectos, fallará el resultado dando por concluido el concurso. «En una fase posterior a este concurso, el procedimiento continuará con la contratación al ganador, por parte de Promálaga, del proyecto de creación de marca y desarrollo de estrategia de lanzamiento e implantación por un importe de 75.000 euros más IVA», ha precisado.
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