La Costa del Sol mira hacia Oriente Medio, el mercado americano o Rusia para impulsar el turismo de lujo

La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Margarita Del Cid, explica que «el objetivo es incrementar la visibilidad del destino malagueño en los mercados de Oriente Medio y reactivar la confianza y el flujo de visitantes entre esta clientela tan apreciada e importante para el destino de cara a la temporada de verano». Para ello, detalla que la acción se ha centrado en redes sociales y en otros canales 'on line', así como en unas jornadas presenciales con empresarios destacados del sector y compradores de muy alto nivel de este mercado.

Del Cid avanza que en esta estrategia de reposicionamiento de la marca de lujo de la Costa del Sol también se señalan como mercados prioritarios el americano, donde se han llevado a cabo unas jornadas virtuales propias para ir preparando e incentivando el mercado para el momento de la apertura de fronteras. «La participación del sector en este tipo de promociones es fundamental», recalca Margarita Del Cid para precisar que a esta acción han asistido una decena de empresarios locales que han mantenido agendas de citas durante toda la jornada.

A la conquista del turismo de lujo de Europa, la Costa trabaja en varias acciones de cara a la segunda parte del año, con jornadas virtuales, puerta a puerta y ferias internacionales en destinos como Rusia, Francia, Reino Unido o España. «Junto con estas acciones virtuales o presenciales, se están desarrollando una serie de proyectos digitales que van a ser vertebradores de las campañas 'on line' que van a dar comienzo una vez pasen los meses de verano», concreta.

Asimismo, explica que como pilar fundamental de esta campaña, se están desarrollando una serie de 'microsites' para mercados internacionales destacados como India y Países del Golfo, así como una web de lujo que concentre y de visibilidad a la oferta de este sector para lo que se ha creado un banco de imágenes y unos micro vídeos que reflejan no sólo la oferta del destino sino que también incluyen experiencias que ponen en valor el estilo de vida mediterráneo, como elemento diferenciador y que hace auténtico al destino.

Del Cid resalta que «estos recursos audiovisuales, así como la futura imagen de marca Málaga Costa del Sol, The Real Luxury, y la línea de comunicación que se va a seguir, ha sido consecuencia de un profundo trabajo de investigación y reposicionamiento de la marca que ha dado lugar a un estudio en el que se ha tenido en cuenta a destacados actores de este segmento».