La campaña de reactivación de Turismo Costa del Sol generará un impacto económico en el destino de más de un millón de euros

Turismo Costa del Sol ha realizado en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) un despliegue promocional sin precedentes con una campaña que ha inundado de la oferta malagueña estaciones de metro como Sol o Atocha en una innovadora campaña de reactivación turística en la que se han incorporada herramientas tecnológicas que permiten evaluar el impacto y los retornos de la misma. Turismo Costa del Sol hace un primer balance y cifra en más de un millón de euros el impacto económico que tendrá en el destino por las reservas que ya se han realizado. Precisan que la acción ha alcanzado a nueve millones de usuarios, según un estudio realizado por la entidad, una campaña en la que hasta ahora se han invertido 142.000 para activar las contrataciones para viajar al destino.

El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha destacado que «esta tecnología nos ha permitido conocer que casi el 30% de las reservas proceden de Madrid, precisamente donde durante estos días estamos realizando el mayor esfuerzo, con motivo de Fitur». Es más ha apuntado que «con esta inversión se estima que la producción directa que se conseguirá con esta acción será de 775.180 euros a lo que hay que sumar los impactos inducidos que son 356.582». A ello, hay que sumar que se han logrado más de 53 millones de impresiones, nueve millones de usuarios únicos, 8.179 búsquedas de hotel, más de 1.168 reservas de hotel así como 19.830 búsquedas de vuelos y 354 reservas de vuelo derivadas de estas búsquedas.

«Seguimos siendo un destino líder con nuestra apuesta por lo digital y las nuevas tecnologías y la gestión del Big Data. Muestra de ello son los resultados espectaculares que esta campaña ha logrado en tan corto espacio temporal, gracias a un marketing muy preciso, quirúrgico y directo», ha resaltado Salado, para precisar que el impacto se ha calculado teniendo en cuenta tanto el número de reservas de avión como de hotel tras la visualización de la campaña on line. Además, se ha incluido el gasto medio de transporte así como de alojamiento y la estancia media vinculada a la duración de las reservas tanto de hoteles como de avión.

«Este estudio ha permitido conocer además la estimación total de gasto de bolsillo que realizan los turistas en el destino, en función de los datos que maneja la entidad extraído del Observatorio Turístico», ha afirmado. Se trata de valiosos datos que permiten conocer que los viajeros que han realizado las reserva permanecerán en el destino una media de 4,2 días y un gasto medio de bolsillo, sin contar transporte ni alojamiento, que será de 44,54 euros diarios por lo que el gasto total de estos turistas durante su estancia será de 185,29 euros al día. «El desembolso que realizará los 2.336 turistas que vendrán al destino fruto de estas reservas sería de 432.829 euros», ha precisado.