Andalucía revoluciona Madrid en la antesala de Fitur

Andalucía revoluciona el centro de Madrid en la antesala de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con la presentación de la nueva campaña 'Andalusian Crush' en la pantalla gigante del cine de Callao y con la interpretación en directo de la banda sonora de este rompedor anuncio por parte de 130 miembros de la banda de cornetas de Nuestra Señora del Rosario que se han desplazado desde Cádiz hasta la capital de España. Con un lleno absoluto, desbordando todas las previsiones, se difundió el spot que registra cifras históricas de impactos. Desde la Puerta del Sol, que es donde comenzaron a tocar la adaptación de la marcha 'Eternidad', y toda la calle Preciados se llenó de gente que grababa con sus móviles el desembarco de Andalucía en Fitur, que abre mañana sus puertas, por todo lo grande. El momento culmen comenzó puntual a las siete y media de la tarde en Callao, con la emisión del vídeo 'Andalusian Crush' y tras finalizar, los madrileños pedían a la banda procesional que repitiera la actuación y aplaudían con fuerza la inesperada interpretación. «Esta Semana Santa no fallo», aseguraron un grupo de mujeres que no dejaban de grabar todos los detalles del evento.

El presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno, junto al consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, participaron en esta espectacular presentación, tras asistir al XII Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur, que también contó con la presencia del alcalde de Málaga, Francisco de la Torre. Tras saludar a los músicos y hacerse más de una foto con los madrileños que se resistían a abandonar Callao, Moreno aseguró que había vivido esta presentación con «mucha ilusión» y que lo acontecido es una prueba más del éxito de la nueva campaña. El presidente de la Junta insistió en los registros récord de impactos que está teniendo la campaña incluido en mercados emergentes de gran interés para la región. Moreno insistió en que esta acción forma parte de ese cambio de modelo en la forma de gestionar el turismo que está liderando la Comunidad andaluza.

Además, avanzó que los datos que ofrece el turismo andaluz «son muy buenos», emplazando a la primera jornada de Fitur para ofrecer el balance del año. Y también defendió el nuevo formato de promoción en Fitur que integra a todos los destinos, que exhibe innovación y que impulsa el negocio en los 6.500 metros la superficie expositiva. «Confiamos en que va a ser un éxito», afirmó, para recalcar que la industria turística es la que ofrece «buenas noticias», destacando que genera un impacto económico en la Comunidad de 25.000 millones de euros. Una cifra que dijo supone que se «están haciendo importantes avances» en un turismo de calidad, sostenible, que comienza a mantenerse a lo largo del año y que crea un mejor empleo.

Entre los retos que tiene por delante en esta feria, hizo referencia a la mejora de la conectividad, de la ruptura de la estacionalidad y a seguir dando pasos en un turismo sostenible «porque sin ello no hay futuro». Moreno apeló en este evento y en el foro de Exceltur a mimar al sector turístico. «Hay que valorar esta industria, cuidarla y protegerla y hay que no caer en la autocomplacencia para no morir de éxito», declaró, para señalar que Andalucía es un ejemplo de cogobernanza efectiva, integrando a los empresarios en el consejo de administración de Turismo Andaluz. Andalucía estrenará en la 44 edición de Fitur, que abre mañana sus puertas, «la mejor presentación de la historia de este destino», afirmó el consejero de Turismo.

Foro Exceltur

Moreno explicó también en el XII Foro de Exceltur, bajo el lema 'Propósito y compromiso: hacia el turismo que todos queremos', la apuesta de la región por una industria turística de calidad y sostenible. En esta cita, que ya es un clásico en la jornada previa a Fitur, se dieron a conocer los positivos datos que el sector ha arrojado en España en 2023 con una actividad de 186.596 millones de euros, que supone un 12,8% de la economía española, indicadores que muestran su papel clave «como motor de prosperidad de la sociedad española», destacó en la inauguración Gabriel Escarrer, presidente de Exceltur y presidente de Meliá Hotels International, quien también instó a promover una nueva gobernanza interinstitucional y público y privada, además de apostar por modelos turísticos sostenibles y perseguir las viviendas turísticas ilegales.

Escarrer recordó la contribución del sector al PIB español y al empleo, del que destacó la bajada de la temporalidad, del 35% en 2019 al 8%; el aumento de los contratos indefinidos con el 91%, un 45,3% a tiempo completo, y las retribuciones salariales, por encima, afirmó, de la media española. «Es ejemplo de valentía y compromiso empresarial del que puedo decir que nos sentimos bien orgullosos, aunque sin caer en la autocomplacencia o el triunfalismo», afirmó.

En su intervención aludió a las empresas «lastradas por dos años de fuertes caídas en su actividad», para quienes solicitó una mayor ayuda institucional. Además, criticó «el mero reparto territorial de escaso impacto» de los fondos Next Generation sin contar con la visión empresarial, considerando que «ha sido una oportunidad perdida».

Escarré hizo mención, además, a la problemática que en algunas zonas provoca el turismo como la masificación o la gentrificación debido en gran parte, dijo, «a las viviendas ilegales y poco controladas, y reiteró la necesidad de desarrollar nuevos modelos de gestión turística bajo la más eficiente gobernanza pública privada».

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