La Costa del Sol y Andalucía refuerzan la promoción en España para incentivar este mercado

La hoja de ruta de la promoción de Andalucía y de la Costa del Sol pone el foco en el mercado nacional con el objetivo de incentivar los viajes de los españoles hacia estos destinos. El consejero de Turismo, Francisco Javier Fernández, acaba de avanzar el Plan de Acción de 2017 en el que se pretende reforzar la marca Andalucía en el territorio nacional y en los mercados extranjeros tradicionales, así como actuaciones específicas en países lejanos que emergen con fuerza. Este proyecto, dotado con 40 millones de euros, en los que se incluye la partida para el Plan de Grandes Ciudades y de Turismo Sostenible, contempla 550 acciones promocionales que se desarrollarán a lo largo del año en 50 países de los cinco continentes, además de 200 acciones formativas.

El Plan de Acción 2017 tiene como clave la relevancia del mercado nacional donde ponemos el foco con proyectos especiales en determinadas comunidades. En el exterior actuaremos en los mercados prioritarios y en la estrategia innovadora de I+D+I. Potenciaremos el laboratorio turístico AndalucíaLab y el márketing digital, principalmente en acciones dirigidas a dispositivos móviles. Queremos avanzar en un destino inteligente, implantar un departamente de gestión y creación de productos y aplicar una promoción segmentada, dijo Fernández. La lucha contra la estacionalidad será otro de los objetivos claves de este proyecto.

El consejero avanzó entre los grandes hitos de este proyecto la nueva campaña de comunicación de Andalucía que se dará a conocer en marzo y que tendrá un marcado carácter vertebrador. Ya está en la fase final de desarrollo creativo y volverá a situar a los destinos a la cabeza de marketing del país, aseguró Fernández.

Seguidamente, y ya junto al presidente de Turismo Costa del Sol, Elías Bendodo, desgranaron la promoción de la oferta de la provincia durante este año. Bendodo dijo que se va a reforzar con un 15% más de inversión las acciones promocionales en el territorio nacional para reactivar y consolidar la recuperación de este mercado. En total, cifró en un millón de euros la inversión a realizar en promoción en España en las 58 actuaciones programadas dentro de un plan que cuenta con una partida de 6,5 millones de euros, un 12% más que el pasado año, y que contempla 300 acciones. Es un proyecto vivo y flexible, dijo Bendodo.

Entre las novedades presentadas en la segunda jornada de la Feria de Turismo de Madrid (Fitur), el consejero adelantó que trabajan en la puesta en marcha de una tarjeta cultural que englobe los principales atractivos y que permita al viajero contar con ventajas en sus visitas. Lo hizo durante la presentación de la programación cultural de Andalucía para este año, que corrió a cargo de la consejera de Cultura, Rosa Aguilar, que ofreció un viaje por todas las provincias de la mano de nuevos reclamos. El recién estrenado Museo de Málaga fue el protagonista junto la exposición del Año de Murillo de Sevilla. Andalucía es un referente cultural del primer orden, precisó. La presencia de David Bisbal en el expositor de Almería en Fitur revolucionó el pabellón, hasta interrumpir durante su actuación la presentación de Aguilar, que con humor señaló que siempre es bueno comenzar con música a hablar de cultura.

El expositor de Andalucía presenta un gran ambiente, con desembarco de políticos, alcaldes y muchos profesionales en busca de un negocio que aseguran fluye a buen ritmo.

• Temas
• Elías Bendodo
• David Bisbal
• Rosa Aguilar
• FITUR