Multan a Atresmedia por la publicidad encubierta de un mezcal de Maluma en 'El Hormiguero'

Pablo Motos entrevistó el pasado 26 de junio de 2023 a Maluma. El cantante colombiano pisaba el plató de 'El Hormiguero' para presentar su nueva canción, 'Coco Loco'. Nada fuera de lo normal, si no hubiera sido por un pequeño detalle. Al inicio de la entrevista, el artista invitó al presentador a probar su nueva bebida: un mezcal, de cuya empresa es socio y que apareció durante varios minutos en primer plano sobre la mesa del programa mientras hablaban de ella. Incluso, ambos ingirieron la bebida durante la emisión, como apunta Facua.

Fue precisamente esta organización de consumidores la que interpuso una denuncia al considerar que se trataba de una publicidad encubierta y, además, de una bebida alcohólica que supera los 20º. La Ley General Audiovisual solo permite anuncios de bebidas con una graduación mayor a ésta en la franja horaria de 1 a 5 de la mañana.

Por todo ello, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado al grupo de comunicación Atresmedia al pago de 579.374 euros, cantidad que se ha visto reducida en un 40%, hasta los 347.624 euros, por el «reconocimiento expreso de la responsabilidad» y el «pago anticipado de la sanción», apunta Facua.

En su resolución, la CNMC estima que Atresmedia vulneró el artículo 122.3 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, que prohíbe la publicidad encubierta. También señala que ha existido una infracción del artículo 123.4 de la citada normativa, que regula la publicidad que fomenta comportamientos nocivos para la salud y prohíbe «la comunicación comercial audiovisual de bebidas alcohólicas con un nivel superior a veinte grados, excepto cuando sea emitida entre la 1:00 y las 5:00 horas».