Italia impone un código ético a los 'influencers' tras el escándalo de Chiara Ferragni

En medio del gran impacto social que ha generado el caso de Ferragni, la Agcom, un organismo independiente que vigila el sector de las comunicaciones, de manera que se respete la libre competencia y los derechos de los usuarios, anunció el establecimiento de un protocolo para los 'influencer' profesionales de Italia. Tendrán que seguirlas aquellos que cuenten con más de un millón de seguidores en las distintas redes sociales y que tengan un porcentaje de interacciones con los usuarios superior al 2%. Se les equipara, en esencia, con los medios de comunicación por sus grandes audiencias, por lo que estarán obligados a marcar de manera clara y reconocible aquellos contenidos que sean publicitarios.

«Las multas ya existían, pero sólo para los medios tradicionales. La gran novedad es que a partir de ahora se van a aplicar también a los 'influencer'», explicaron a este diario fuentes de la Agcom. Los creadores de contenidos para las redes sociales de Internet deberán además tutelar los derechos fundamentales de las personas y, en particular, de los menores de edad, así como los valores del deporte, según detalla el nuevo reglamento. También exige que cuenten con un sistema que permita denunciar, eliminar o cambiar los textos, videos o imágenes que resulten inadecuados. «Se ha acabado el Salvaje Oeste», señaló en 'La Repubblica' Giacomo Lasorella, presidente de la Agcom, asegurando que el organismo venía trabajando desde hace más de un año en el reglamento, que «no va dirigido» en particular contra Ferragni. «No personalizamos. Estudiamos la cuestión desde antes de que surgiera ese caso».

La celebérrima creadora de contenido italiana, de 36 años, se vio envuelta en la polémica al dar a entender que al comprar el 'pandoro' 'Pink Christmas' de Balocco, los consumidores contribuían a hacer una donación para el tratamiento de niños enfermos de cáncer en un hospital de Turín. Según los medios locales cobró alrededor de un millón de euros por la campaña, mientras que la donación había sido realizada meses antes directamente por la empresa y fue sólo de 50.000 euros.