El anuncio del verano se rueda en Málaga

La secuencia se rodó en la azotea del CAC Málaga, donde el creador andaluz, con una cervecita en la mano, descorre una cortina y enseña a sus amigos su última creación callejera, 'La dama del armiño', una obra de grandes dimensiones que existe realmente pero que no está pintada en Málaga, sino en la medianera de un edificio de la localidad francesa de Grenoble. Este gigantesco mural es uno de los desafíos que el anuncio invita a hacer realidad bajo el lema 'Por los que se atreven', que protagoniza la actriz Najwa Nimri que nos presenta a gente que explora los límites como el aventurero Gotzon Mantuliz, la surfista Garazi Sánchez y el propio Miguel Ángel Belinchón 'Belin' con su más difícil todavía llevado al arte.

Esta campaña publicitaria que se acaba de estrenar fue una de las más importantes rodadas en Málaga en el último año de la mano de la agencia McCann, con las productoras LEE Films y We are CP, y el casting a cargo de la malagueña Modexport. Además, Belin también grabó escenas en un restaurante del paseo marítimo de Pedregalejo, La Machina, mientras que la localización montañosa que acompaña a Gotzon no es otra que el Torcal de Antequera, además de una finca en esta comarca del interior donde se desarrollan tomas con Najwa Nimri para acabar el rodaje en las playas de Cádiz. El anuncio aprovechó precisamente una de las grandes ventajas de rodar en Málaga y Andalucía ya que ese ambiente y el sol veraniego se logró pese a rodarse en el otoñal noviembre pasado.

Lo del fichaje de grandes estrellas también lo ha practicado Larios con el último anuncio de su campaña 'Atardeceres Larios', en el que el protagonismo recae en un Antonio Banderas en el escenario playero de los Baños del Carmen. El actor malagueño no es el único que pone glamour y música al tardeo a la orilla del mar, ya que el 'spot' producido por Garlic también incluye imágenes de un concierto de Antonio Carmona y de la presentadora Nuria Roca, mientras que la música es una versión de un pegadizo tema que cantaba Marisol, 'Estando contigo'.

A la gran familia de las bebidas también pertenece el nuevo lanzamiento de Cruzcampo que ha buscado los escenarios malagueños para presentar en sociedad Tremenda, un botellín que busca a un público joven al estar elaborada con la mitad de alcohol. Para ello hace fortuna del lema «mucho lirili, con la mitad de lerele» y explota una ambientación sureña que ya es perceptible al cambiar el rojo de la marca por el verde andaluz. «Me pidieron salir del cliché guiri de la costa y buscamos una ambientación que mezclara lo tradicional con lo juvenil», explica la directora de arte de esta campaña, Paula Villegas, que afirma que la agencia Ogilvy y la productora Lievre -con sede en Málaga y Madrid- le dieron «libertad absoluta» para este anuncio en el que no falta una gitana muy kitsch de las que se ponían en lo alto de la televisión de las antiguas televisiones de tubo.

El bar Tití de Pedregalejo y una casa de El Candado que «era una fantasía» -asegura la directora de arte- son los dos escenarios de esta campaña en la que también tiene un protagonismo especial la artista malagueña La Dani, que también acaba de estrenar la popular película 'Te estoy amando locamente', sobre los inicios del movimiento LGTBI en Andalucía. Este anuncio veraniego se une a otros ya rodados por la marca cervecera en Málaga, como el famoso 'Con mucho acento' que recuperaba a Lola Flores (2021) o el que invadía Málaga con naves alienígenas (2015).

Otro de los anuncios llamativos recién estrenados es el de Easyjet, 'Get Out There' (Sal ahí fuera), que mezcla grandes iconos del arte en escenarios de todo el mundo, aunque todos ellos están rodados en Málaga. Así, la Mona Lisa partiendo del aeropuerto Charles de Gaulle de París se filmó en el Palacio de Congresos de Torremolinos, el 'Pensador' de Rodin en un escenario mediterráneo tiene detrás la inimitable Manquita malagueña y la joven de la perla de Johannes Vermeer en ambientes californianos se rodó en una playa de Nerja y en la antigua N-340 en la Axarquía.

«Este anuncio lo resolvimos completamente sin salir de Málaga. Habitualmente, nos piden mucha playa y carreteras por lo que en la provincia se localizan muchos anuncios de coches», explica Daniel Ojeda, de la veterana productora malagueña loslocations, especializada en rodajes publicitarios y que trabajó en esta campaña para la productora catalana Virtual Films y la norteamericano Anonymous Content, con diseño de la agencia Girl & Bear. Hermes, Louis Vuitton, Mango y Zara son algunas de las marcas que han trabajado recientemente con Ojeda, que asegura que la publicidad -incluye anuncios y fotos para catálogos y webs- es un mercado que no solo se mantiene, sino que apunta al alza en la provincia. Y da un dato con la instalación en septiembre en Mijas de una sede de Twenty Four Seven, «la productora número uno en España que ha visto potencial y tiene una cartera de clientes con las mejores marcas».