El aeropuerto de Málaga consolidará este verano el crecimiento en el mercado alemán

La Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB) abre hoy sus puertas para mostrar al mundo lo mejor de 180 países que se disputan una parte de la suculenta tarta de los 51 millones de viajes que los germanos realizaron el pasado año al exterior, un 3% más. Pero en la antesala de este evento ya se avanzan noticias positivas para los destinos andaluces, que experimentan crecimientos del 15% en las reservas para el verano, según avanzó el director de la Oficina Española de Turismo en Berlín, Arturo Claver, en el encuentro celebrado con el consejero de Turismo y Comercio de la Junta, Rafael Rodríguez. Y es que los destinos andaluces se anticiparon ayer a esta apertura para presentar también las acciones del segmento de golf con las que Andalucía quiere reforzar su presencia en Alemania.

Pero además, el director del aeropuerto de Málaga, Salvador Merino, confirmó ayer que las aerolíneas mantendrán este verano su apuesta por el mercado alemán, con lo que consolidarán el fuerte incremento de la pasada temporada alta, en la que la oferta de plazas para conectar la Costa con Alemania aumentó un 32%.

Durante este invierno, el aeropuerto de Málaga está unido con quince ciudades alemanas y con 17 aeropuertos. Siete aerolíneas operan estas rutas: Easyjet, Ryanair, Lufthansa, Air Berlin, Vueling, Norwegian y Germanwings. En la temporada invernal se han sumado cuatro nuevas rutas con las ciudades de Dortmund, Muenster, Nurenberg y Hannover. Aún así, casi la mitad de los alemanes que eligen la Costa proceden de cinco ciudades: Frankfurt, Berlín, Munich, Niedderhein y Dusseldorf.

Merino señaló que Alemania se consolida como el tercer mercado por volumen de pasajeros, tras el Reino Unido y España, y recordó que durante este invierno ha experimentado un crecimiento del 75%, cerrando el ejercicio pasado con una subida media del 35%.

Para el verano, las aerolíneas han programado más de 11,5 millones de asientos en el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, un 5% más que el pasado ejercicio. La temporada de verano, que arranca el último fin de semana de marzo, constata el vigor del mercado internacional, que aglutina el 85,5% del tráfico total programado. También anunció que los movimientos crecen y se elevan a 67.518, un 3,7% más de vuelos previstos que en la temporada de verano del pasado año. En la presentación del programa de vuelos para el verano, destacó la fuerte subida de la capacidad aérea entre Málaga y Rusia, que cifró en un 59% más de asientos que el verano pasado. Le sigue en incrementos Polonia, que ofrecerá un 50% más de plazas para conectar con vuelos directos la capital de la Costa del Sol.

Merino avanzó que la terminal malagueña mantiene en febrero el buen comportamiento del inicio del año, estando previsto cerrar este periodo con un 10,5% más de viajeros que en el ejercicio anterior.

Andalucía en Berlín

Este buen momento de los destinos andaluces fue dado a conocer por el consejero de Turismo y Comercio al director de la Oficina Española de Turismo en Berlín, Arturo Claver, que en este encuentro puso de manifiesto las buenas expectativas de crecimiento del mercado alemán en Andalucía que manejan los operadores para el presente año. Además, explicó que en la actual temporada de invierno los asientos contratados en vuelos al destino han llegado a registrar incrementos de hasta del 49%.

Rafael Rodríguez aseguró: «confío en que Alemania, segundo emisor internacional para el destino, evolucione durante este año de forma positiva y recupere aún más cuota de mercado. Una mejora que debe producirse fruto del esfuerzo promocional, incidiendo en la difusión segmentada de los productos con los que cuenta la región».

Claver tachó de «excelentes» las previsiones que indican las reservas realizadas hasta el momento del producto turístico andaluz en Alemania. «Es un destino con una imagen muy consolidada en este mercado y que debe ampliar y completar con otros productos».

Seguidamente, el consejero mantuvo una reunión con la empresa especializada Global Communications Experts, que tras un acuerdo de colaboración contempla la celebración de cinco torneos en este mercado en los que se difundirán los atractivos del destino entre clientes potenciales y profesionales del sector.

En este encuentro, el consejero anunció la realización durante el presente año de un plan de acción para la promoción de la oferta de golf de Andalucía centrado en el mercado alemán, el segundo emisor internacional de viajeros para el destino. Estas actuaciones las desarrollará en Alemania dentro del programa 'Golf en Andalucía: abierto todo el año', que se contempla en el Plan de Acción 2014. «El objetivo es mantener el liderazgo de Andalucía como destino en este segmento en los principales emisores y dar a conocer el producto en mercados con gran potencial», según Rodríguez.

La iniciativa también incluye una campaña en redes sociales que llegará a más de 17.000 jugadores habituales, así como a través de una guía especializada sobre campos en España y diversas acciones de comunicación y marketing, como viajes de prensa o blogueros al destino, inserciones en portales especializados o envíos de boletines electrónicos sobre la comunidad. «Estas medidas pretenden diversificar la captación del turista de golf incidiendo en todas las fortalezas de la oferta andaluza, líder del segmento en España. Al contar con una completa oferta especializada, clima privilegiado, infraestructura hotelera de calidad y numerosos productos complementarios», dijo.

Por su parte, la directora de Global Communications Experts, Dorotea Hohn, destacó que España es el primer destino de golf para los alemanes y Andalucía su principal opción en el país. Señaló que es un deporte en alza, que en Alemania cuenta con más de 640.000 jugadores federados y un crecimiento del 32% en la última década, siendo además uno de los productos turísticos que mayores incrementos están experimentando entre los viajes de los germanos al exterior.